La Mobilità come Esperienza Culturale
L’obiettivo di TVS Motor Italia non è semplicemente entrare nel mercato, ma insinuarsi coraggiosamente nella cultura del Bel Paese. “In Italia la cultura è qualcosa che si vive, si tocca, si indossa” – spiega Giovanni Notarbartolo di Furnari, General Manager di TVS Motor Italia. “È un elemento vivo, quotidiano. ‘Art on Wheels’ non è una campagna pubblicitaria. È il nostro modo di dire che vogliamo entrare nel cuore di chi abita in questo Paese parlando la sua stessa lingua”.
Per questa prima tappa, la scelta è caduta su un simbolo potente dell’identità popolare italiana: il carretto siciliano. Un mezzo di trasporto che nel tempo si è evoluto in un racconto ambulante di miti, imprese e scene di vita quotidiana.
🎨 L’Incontro con i Maestri: Cinabro Carrettier
Per dare vita a questa visione, TVS Motor si è affidata a chi custodisce questa memoria ogni giorno. A Ragusa Ibla, nella bottega di Cinabro Carrettieri, i Maestri Damiano Rotella e Biagio Castilletti portano avanti un sapere antico, fatto di pigmenti naturali e pennelli in pelo di bue. Già scelti da giganti come Dolce & Gabbana e Smeg, i due artisti hanno accettato la sfida di far dialogare la pittura con un oggetto pensato per muoversi nel presente.
Il risultato è un trittico di opere d’arte uniche, frutto di mesi di studio e rispetto reciproco tra tecnologia e memoria.
Tre Interpretazioni, Tre Racconti di Sicilia
- Stile Catanese e Opera dei Pupi: Una composizione vibrante di foglie d’acanto e motivi floreali. Sui fianchi, due quadri raccontano scene dei Paladini di Francia in battaglia, restituendo tutta la forza narrativa della tradizione popolare.
- Ceramica di Caltagirone: Ispirata alla palette settecentesca di verdi, gialli e blu. Colori che sembrano rubati a un giardino mediterraneo, accompagnando motivi ornamentali classici e paesaggi solari.
- Barocco Siciliano: Una visione solenne dominata dalla profondità della lacca di garanza. Cartocci, mascheroni e grifi si intrecciano in una composizione elegante che evoca l’arte rinata dalle macerie del terremoto del 1693.
🚀 Il Futuro è un Viaggio tra Emozioni e Bellezza
“Art on Wheels” è solo il primo passo di un percorso che vedrà TVS Motor Italia esplorare nuovi incontri tra innovazione e tradizione in tutto il Paese. Il brand afferma così un posizionamento che esce dagli schemi canonici delle due ruote, ricordandoci che il futuro della mobilità è fatto anche di emozioni e storie da portare con sé, ovunque la strada conduca.
Per maggiori informazioni e per seguire le tappe di questo viaggio culturale, visitate il sito www.tvsmotor-italia.com e i canali social ufficiali @tvsmotoritalia.
